拆解字节跳动海外游戏发行、电竞布局

编者按:本文来自微信公众号 “竞核”(ID:Coreesports) ,作者:朱涛伟,36氪经授权发布。

核心观点:

字节跳动如何做海外游戏发行?自研产品出海空缺,海外游戏发行内外并举:内部、输送Ohayoo旗下头部休闲游戏到海外市场;外部、依托TikTok,成热门手游、休闲游戏买量平台。

自2019年10月,首次闯入中国发行商出海收入榜Top30后,连续2个月上榜。进入2020年,字节未能进入出海收入榜。眼下字节游戏的出海表现并不好。

随着字节管理层架构调整,我们认为字节跳动有望复制国内打法至海外,即通过代理优质休闲游戏,采用大规模买量的手法,借助内购加激励视频广告的形式进行变现。

考虑到全球游戏市场买量媒介转向短视频的趋势。我们认为,游戏发行收入占TikTok比重将不断提高。

字节跳动如何做游戏直播电竞赛事?国内自研竞技性产品尚未出炉,缺少游戏版权,游戏直播、电竞赛事举步维艰,前期试水大众型电竞赛事。海外TikTok先行,打造高校联赛。

我们认为,字节跳动电竞业务还处于起步阶段,发力海外市场绕开腾讯版权阻截,是眼下可选的路径。目的在于,储备电竞用户,反哺旗下游戏产品,为后续自研电竞产品,进军职业电竞做准备。

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