你买的 New Balance 到底是不是真的,这个问题新百伦也想让你知道

作为四大跑鞋品牌之一,New Balance 在中国颇受市场青睐,广东话甚至会亲切的把这个品牌称为「N 仔」。它不缺粉丝,不缺用户,不缺经典的鞋型。但在中国,它还不缺听到「亲戚」富贵后积极找过来的「堂兄弟们」。

这个「堂兄弟」可不是 New Balance 在中国布局多年的子品牌,而是从名字、鞋型、品牌 logo 各方面努力蹭热度的山寨品牌。

新百伦和纽巴伦,傻傻分不清楚

New Balance 深陷山寨泥沼数年,它的「堂兄弟」在这其中出力不少。

一个商业区,至少有两家山寨店。在一家正品 New Balance 不远的地方可能很就有一家 New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰伦、纽巴伦、纽百伦等从各个角度蹭名气的山寨品牌。

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这些山寨品牌的存在非常影响原品牌的声誉和商业价值,New Balance 当然没有坐视不理,而是拿起了法律武器准备捍卫自己的合法权益。

4 月 16 日上午,上海市浦东新区人民法院就对一起 New Balance 提起诉讼的不正当竞争纠纷案作出了 一审判决 。要求「NEW·BARLUN」品牌方纽巴伦(中国)有限公司停止对「New Balance」品牌方新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为,并公开声明消除影响,赔偿经济损失 1000 万元及维权合理开支 80 万元。

虽然没有完全答应 New Balance 提出的 3000 万元赔偿,但其他方面也都如原告 New Balance 所愿了。对于在中国市场饱受商标困扰的 New Balance 来说,这已经是一个巨大的进步了。

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大多数人都不知道,New Balance 其实在上世纪 90 年代就以「纽巴伦」的品牌名进入了中国。只是当时它在国内选择的独家代理商「阳江友联鞋业公司」并没能帮助它取得成功,甚至给它带来了很多不美好的回忆。

这家公司抢注了「纽巴伦」商标,私自扩大了产量,生产了大批印有「N」字样的复古鞋,对品牌市场造成了不小的损害。最终,New Balance 取消了这家公司的独家代理权,默默地退出了中国内地市场。

但发展迅速的中国市场还是让 New Balance 舍不下,最终他们在 2003 年杀了回来。这次没被代理抢注商标,他们自己在中国商标局注册了 New Balance、NB、N 字母等系列商标。代理商则使用「新百伦」的译名进行宣传营销。

但这次,New Balance 又没有将汉译名字注册为商标。

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New Balance 的商标布局失误成了其他商家眼中的「商机」。一时间,纽巴伦、新百伦、纽巴伦斯这些与 New Balance 相关的汉译名称被注册为商标。从商标权的角度来看,New Balance 不能用这些译名商标,否则就会被提起诉讼。

New Balance 就曾被广东的一家民营企业告上了法庭,坐上了被告席,这家企业就是「新百伦」商标的拥有者。

这个商标由民营企业在 2004 年 6 月申请,2008 年 1 月获准注册。最终,这家企业拿着自己合法的商标在各大知名商场开设专柜,售卖自家的 N 字鞋,赚得盆满钵满。

New Balance 当然不认,它也向法院提起了诉讼,告这家民营鞋企涉嫌「新百伦」商标的抄袭和模仿。但这家民营企业完全不慌,反诉新百伦贸易侵害了其「百伦」、「新百伦」的注册商标权,要求 New Balance 赔偿它们 9800 万。而且,这家民营企业还取得了胜利。

广东省高级人民 法院终审判决认为 ,New balance 在明知民营鞋企注册的商标至今仍合法有效的情况下,选择了继续使用「新百伦」用于标识及宣传其商品,被判赔偿民营鞋企 500 万元。

对 New balance 来说,这真的是一段不想回忆的过去。

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▲ 山寨品牌一景

但今天,New Balance 终于告赢了一个山寨品牌。虽然它接下来还要面对新百伦领跑、New Bai Lun、漫步新百伦等几十个山寨品牌的围追堵截,但能够赢下今天的官司,已经很值得庆祝了。

New Balance 两次上诉的不同结果,也是中国在知识产权保护方面变化的一个缩影。

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▲ 新百伦商标,注册的人不少

商标之争,不止一个新百伦

像 New Balance 这样陷入商标争议中的品牌并非少数。最近引起讨论的商标诉讼就包括乔丹和乔丹体育的商标之争,李小龙女儿对真功夫发起的诉讼,无印良品的商标争议。

其中最知名的就是打了 8 年官司的「乔丹」商标。大部分人都以为乔丹体育是迈克尔·乔丹自创的运动品牌,运动剪影是他,名字是他,又是专业做运动装备的。直到 2012 年迈克尔·乔丹作为申请人提出撤销申请,请求撤销乔丹体育公司的第 6020578 号乔丹及图商标的时候,大家才知道,这也是「李鬼」。

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这个李鬼的蹭热度是全方位的,不只用对方的名字,剪影,甚至申请了百余项和迈克尔·乔丹极为相似的商标注册,连乔丹儿子的名字都没有放过。更狡猾的是,他们注册的商标还利用了中文语言体系壁垒,注册了「qiaodan」和「QIAODAN」商标。

这个李鬼还赢过了李逵。在 2014 年至 2015 年,北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院分别对纠纷案进行了一、二审,迈克尔·乔丹均败诉,因为法院认为迈克尔·乔丹并不拥有汉语拼音的「QIAODAN」姓名权。

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乔丹随后继续上诉。

而在今年 3 月 4 日,最高院作出了终审